Repercussão em mais de 300 veículos de imprensa, comercial na TV Globo e mais de 1,4 milhões de visualizações nas redes sociais
No dia 29 de agosto de 2023, a Fundação do Câncer lançou sua campanha para o Dia Nacional Contra o Fumo, concebida pela SB Comunicação, e com parceiros como a Rodoviária do Rio, a Ecoponte e a Socicam. Este case não apenas teve um alcance nacional abrangente, mas também destacou a importância de mensagens impactantes em campanhas de saúde pública para desencorajar o consumo dos cigarros eletrônicos — também conhecidos como vapes —,um hábito em crescimento, principalmente entre os jovens.
A campanha da Fundação do Câncer usou meios físicos e digitais para disseminar uma mensagem crucial: “Modismo não apaga o perigo. Vape também mata. Não use, não fume”. Para além das redes sociais e da TV, a campanha se manifestou nas ruas com uma mídia out-of-home (OOH) estrategicamente posicionada. Painéis de LED em terminais de ônibus, outdoors na Ponte Rio-Niterói, TVs da Rodoviária do Rio e terminais rodoviários da Socicam em todo o país. A presença física dessas mensagens impactou as pessoas em seus deslocamentos diários, tornando impossível ignorar os perigos dos vapes.
Campanha teve outdoor na Ponte Rio-Niterói
Ação na Rodoviária do Rio
A Fundação do Câncer levou sua campanha diretamente ao público com uma ação na Rodoviária do Rio de Janeiro no próprio dia 29. Um stand foi montado com distribuição de materiais informativos e proporcionando um espaço para fotos com placas de apoio à campanha contra o fumo.
As redes sociais foram integradas à ação, permitindo que as fotos tiradas com mensagens como “Cigarro nunca mais”, “Vape também é cigarro” e “Fumar não está com nada!” fossem compartilhadas com a hashtag #FumoToFora e repostadas pelos perfis da Fundação. Isso deu um alcance ainda maior à mensagem e envolveu o público de maneira pessoal.
O Impacto do Comercial na TV e nas redes sociais
Um dos destaques da campanha foi o comercial de TV produzido para a TV Globo e adaptado para as redes sociais. Esse comercial transmitiu uma mensagem de impacto, associando os cigarros eletrônicos ao desenvolvimento de câncer. A narrativa focou em um jovem que, ao longo dos anos, desenvolveu câncer na traqueia devido ao uso contínuo de vapes. A mensagem visual e sonora, com o som de uma respiração difícil e a traqueostomia no pescoço do protagonista, deixou uma marca nos espectadores, criando consciência profunda sobre os riscos dos vapes. O comercial foi transmitido em TV aberta para todo o país.
Nas redes sociais, a mensagem viralizou. O vídeo adaptado do comercial foi visualizado de maneira totalmente orgânica mais de 1,4 milhões de vezes apenas no Instagram, com mais de 43 mil compartilhamentos e gerou debate nos comentários, além de ampliar o número de seguidores da Fundação.
Amplificação pela Assessoria de Imprensa
A assessoria de imprensa desempenhou um papel crucial na disseminação da campanha. Mais de 300 veículos de imprensa por todo o país repercutiram as ações, com várias reportagens ao vivo no dia da ação na rodoviária, incluindo destaque na TV Globo e TV Record.
O case da Fundação do Câncer é um exemplo marcante de como campanhas de saúde pública podem desestimular comportamentos prejudiciais à saúde. A combinação de alcance nacional, mídia OOH, ação direta com o público, comercial de TV impactante e amplificação pela imprensa e redes sociais resultou em uma campanha altamente eficaz.
Esta campanha não apenas alertou sobre os perigos dos vapes, mas também enfatizou a importância de abordagens ousadas e mensagens impactantes quando se trata de conscientização em saúde pública. Mostrou como uma campanha bem executada, com uma estratégia sólida e uma narrativa poderosa, pode fazer a diferença na vida das pessoas. É um testemunho de como a comunicação pode ser uma força motriz para a mudança social.
Este caso também destaca a importância de contar com uma agência experiente, como a SB Comunicação, para planejar e executar campanhas de conscientização que realmente façam a diferença na sociedade. Estamos comprometidos em ajudar nossos clientes a transmitir suas mensagens de maneira eficaz e impactante. Se você está pronto para criar uma campanha que faça a diferença, entre em contato conosco.
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