As campanhas mensais de cores em saúde, como o Outubro Rosa, Novembro Azul e Dezembro Laranja, tornaram-se um pilar importante na promoção da conscientização sobre doenças críticas e na promoção de exames de rastreamento. Embora possam parecer repetitivas, um estudo recente publicado na revista “Public Health Practice” revelou a eficácia dessas campanhas, destacando como a comunicação desempenha um papel fundamental em seu sucesso contínuo.
O Poder da Conscientização Colorida
Essas campanhas se tornaram um ritual anual. Mas será que ainda são eficazes, ou elas perderam seu impacto devido à sua repetição ao longo dos anos? A resposta, de acordo com o estudo recente, é um enfático “sim”.
O estudo, baseado em dados do Ministério da Saúde, analisou o período de janeiro de 2017 a dezembro de 2021. Ele revelou que o Outubro Rosa, a campanha de conscientização sobre o câncer de mama, aumenta o número de mamografias realizadas pelo Sistema Único de Saúde (SUS) em até 39%. Esse aumento não se limitou ao mês de outubro; estendendo-se até novembro e dezembro, com um aumento de 33% e 22%, respectivamente.
A Persistência do Impacto
Até mesmo a pandemia de Covid-19, que teve implicações significativas em 2020 e 2021, não conseguiu deter o impacto positivo dessas campanhas. O estudo revelou um aumento nas mamografias durante os meses afetados pela campanha, mesmo em meio a restrições e preocupações de saúde pública.
Além disso, ao longo do período de estudo, houve um aumento notável de 14,6% no número total de mamografias realizadas. Isso evidencia a eficácia contínua dessas campanhas em estimular a conscientização e ações concretas em saúde.
O Desafio da Originalidade
No entanto, um desafio constante enfrentado pelas campanhas mensais de cores em saúde é a necessidade de apresentar abordagens novas e impactantes a cada ano. A repetição anual dessas campanhas e o envolvimento de diversos atores podem fazer com que a mensagem se torne monótona.
A SB Comunicação, ciente desse desafio, se esforça para trazer abordagens criativas e conteúdos de alta qualidade para suas campanhas de saúde. Reconhecemos a importância de contar com informações científicas sólidas e aproveitamos a expertise de nossos clientes na área de Saúde para propagar a missão de fornecer informações precisas sobre saúde, prevenção e qualidade de vida.
Em 2020, fizemos uma campanha diferenciada para as redes sociais da Fundação do Câncer dentro da campanha de Novembro Azul. Aproveitando o apelo que o futebol tem com o público masculino, criamos o time fictício Prevenção Atlético Clube e desenvolvemos uma série de postagens associando o vocabulário do esporte com o da prevenção. O locutor esportivo Evaldo José vestiu literalmente a camisa da nossa campanha e produzimos vídeos simulando partidas de futebol do Prevenção Atlético Clube contra a Associação Atlética Idade +50 e o Má Alimentação Futebol Clube.
Em 2022, nosso cliente Hospital São Vicente de Paulo realizou um evento no Shopping Tijuca durante o Outubro Rosa. Aproveitamos a data para propor uma comunicação interativa com o público que passeava pelo espaço. Desenvolvemos uma roleta com diferentes aspectos sobre o câncer de mama a serem abordados pelos especialistas do hospital no local. Também implementamos painéis onde eram exibidos mitos desfeitos sobre o câncer de mama. Uma maneira dinâmica de levar informação de qualidade sobre o tema em pequenas pílulas.
Envolvimento Essencial de Instituições de Saúde
A participação ativa de hospitais, clínicas e instituições de saúde é crucial para o sucesso contínuo das campanhas de cores. A comunicação eficaz desempenha um papel essencial nesse processo. Portanto, é imperativo que as instituições de saúde contem com profissionais de comunicação que ofereçam planejamento, organização e criatividade para garantir que a mensagem seja transmitida de maneira impactante e eficaz.
Em resumo, as campanhas mensais de cores em saúde continuam sendo uma ferramenta eficaz para a conscientização e o estímulo a exames de rastreamento. Seu impacto persistente, mesmo após anos de repetição, destaca a importância da comunicação bem planejada e da participação ativa de instituições de saúde. Com uma abordagem criativa e informada pela ciência, essas campanhas podem continuar salvando vidas e promovendo uma saúde melhor para todos.
