Fazer com que o luto seja encarado como um processo natural que atinge a todos em alguma fase da vida. 

Com esse objetivo, criamos a campanha “A Vida Não Para” para o Crematório e Cemitério da Penitência. O grupo, comandado por uma assistente social e um psicólogo especializados em luto, se reúne quinzenalmente para auxiliar pessoas enlutadas a ressignificar a vida. Para ajudar a quebrar esse paradigma, convidamos duas personalidades que tinham passado pela dor da perda de seus filhos, a atriz Cissa Guimarães e o ex-jogador e técnico de futebol Abel Braga, padrinhos do projeto.

Além do objetivo primário de agregar e acolher pessoas, a campanha tem grande apelo junto à imprensa, que sempre noticia o fato e entrevista os especialistas em luto sobre o assunto